什么是广告片,它的制作流程是怎么样的

广告片是我们常见的一种商业宣传模式,它可以很好地通过影响来给用户介绍产品或者是服务,广告片的制作我们粗略分为:前期拍摄预备、中期拍摄、后期视频制作这三个流程.下面就来给大家详细地介绍一下.

一、什么是广告片

1、广告片是一种为了指定商业需要,通过传播媒体,公开而广泛地向公众传递商业信息的视频.也是电影的指定类型.是信息高度集中、高度萃取的节目.是视觉与听觉兼备、声画统一的一种广告宣传形式.

2、广告片兼具报纸、广播和电影的视觉与听觉特色,以声、像、色兼备,听、视、读并举,生动有趣的特点成为最智能化也最引人注目的广告宣传形式.广告片发展速度极快,并具有惊人的发展前景.

广告片拍摄大体可分为拍摄前预备、正式拍摄、后期制作三个阶段.

二、广告片的制作流程

1、拍摄前期预备

拍摄一部广告片相当复杂,需要各个方面专业人员合作完成.因此,拍摄前的预备便显得至关重要.拍摄前预备工作常常会影响拍摄效果.

①影视后期制作的人员构成

根据我国广告业的具体情况,广告制作人员一般包括:广告创意责任人、广告宣传制片人、影视广告导演、摄影师、灯光师、美工师、作曲、音乐、音响编辑、模特、演员、化妆师、配音演员.

②拍摄前预备会

在制作预备会上,制作公司就广告宣传视频拍摄中的各个关键点向客户及广告公司呈报,并说明理由.通常制作公司会提报制作脚本、导演阐述、灯光影调、音乐样本、布景方案、演员试镜、演员造型、道具、服装……等有关广告片拍摄的所有关键点部分供客户和广告公司选择,最终一一确认,作为之后拍片的基础依据.如果某些部分在此次会议上无法确认,则另外安排时间商讨拍片事宜,直到最终确认.

③拍摄前最后预备

在进入正式拍摄之前,制作公司的制片人员对最终制作预备会上确定的各个关键点,进行最后的确认和检查,以避免任何关键点在拍片现场产生情况,确保广告片的拍摄完全按照计划成功执行.其中特别需要注意的是场地、置景、演员、特殊镜头等方面.另外,在正式拍片之前,制作公司会向包括客户、广告公司、摄制组相关人员在内的各个方面,以书面形式的"拍摄通告"告知拍摄地点、时间、摄制组人员、联络方式等.

2、拍摄

①依照最终制作预备会的决议,拍摄的工作在安排好的时间、地点由摄制组依照拍摄脚本开展拍摄工作.为了对客户和创意负责,除了摄制组之外,通常制作公司的制片人员会联络客户和广告公司的客户代表、有关创作人员等参加拍摄.

②根据经验和工作习惯,为了提高效率,保证演出质量,镜头的拍摄顺序有时并不是依照拍摄脚本的镜头顺序开展,而是会将机位、焦距相同相近的镜头一起拍摄.另外儿童、动物等拍摄难度较高的镜头通常会最先拍摄,而静物、特写及产品镜头通常会安排在最后拍摄.为确保拍摄的镜头足够用于视频剪切,每个镜头都会拍摄不止一遍,而导演也可能会多拍一些脚本中没有的镜头.

3、后期制作

后期制作的程序一般为:冲片、胶转磁、视频剪切、数码制作、作曲(或选歌)、配音、合成.当然录像带便没有胶片冲洗和胶转磁的过程了.

①冲片:就象拍照片之后需要洗印一样,拍摄使用的电影胶片需要在专门的冲洗厂里冲洗出来.

②胶转磁:冲洗出来的电影胶片必须经过此道技术处理,才能由电影胶片的光学信号转变成用于电视制作的磁信号,然后才能键入电脑进入视频剪切程序.转磁的过程中一般会对拍摄素材开展色彩和影调的处理.

③视频剪切:现在的视频剪切工作一般都是在电脑当中完成的,因此拍摄素材在经过转磁之后,要先键入到电脑中导演和剪辑师才能开始了视频剪切.视频剪切阶段,导演会将拍摄素材依照脚本的顺序无缝拼接起来,视频剪切成一个没有视觉特效、没有配音和音乐的版本.然后将特效部分的工作合成到广告片中去.广告片画面部分的工作到此完成.

④数码制作:用工作站制作一些二维、三维特效效果,可达到出神入化的地步,对提升广告中的整体效果带来了非常关键的功效.

⑤作曲或选歌:广告片的音乐可以作曲或选歌.这两者的区别是:如果作曲,广告片将拥有独一无二的音乐,而且音乐能和画面有完美的结合,但会比较贵;如果选歌,在成本方面会比较经济,但别的广告片也可能会用到这个音乐.

⑥配音合成:音效剪辑师将配音演员配音及背景音乐的音量调整至适合的位置,与画面合成在一起.最后交片将经过广告主认可的完成片,以合同约定的形式按时地交到广告主手中.

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