商业微电影是如何来做营销的

商业微电影是用一种较短的叙事手法呈现给大众的有声故事,通过微电影的剧情把品牌的的理念和产品的内涵都尽情的表达出来.是现在摄影技术与品牌营销相互作用,相互影响诞生的新颖的营销方式.初期的微电影是2010年拍摄我们耳熟能详的《老男孩》,由筷子兄弟主演,这部微电影开创了商业微电影营销的先河.在这之后,许许多多的微电影也是向它效仿,密密麻麻如雨后春笋般层出不穷,而发展到现在,微电影行业已日趋平稳.下面就来给大家分析一下商业微电影的营销特点和相关的营销策略:

一、商业微电影营销的特点分析

1、内容独特丰富:商业微电影营销由于时长限制,要在短短的十几分钟或者几分钟内让观众接受并产生共鸣,一个吸引人的故事情节是必不可少的.因此我们可以看到,商业微电影营销的策略是靠创意取胜,虽然影片时长短,但内容充沛,故事完整,其吸引人的故事情节是传统电视营销所缺失的元素.例如由宝马Mini Paceman投资的商业微电影营销《Mini Paceman 城市微旅行》就提出来一个全新的概念:城市微旅行.就是在繁忙的工作中,在居住的城市展开长则数天、短则半日的旅程,发现那些朝夕相处的城市不为人知的美.现代快节奏的生活让不少人感到身心俱疲,无数上班族都对假期和旅行充满了期待,但又迫于现实的无奈,而城市微旅行的概念则让人们发现有这样一种方法来满足自己的需求.

2、受众定位精准:商业微电影的一大特点就是投资成本低、制作周期短,所以商业微电影营销能够根据公司品牌消费者定位和情感诉求打造出具有特色的内容,用消费者容易接受的形式进行宣传,从题材的选取到传播渠道的选择,都能以消费者为导向.如滴露在2019年发布的商业微电影营销《爱,不妥协》以时间的发展叙事,讲述母亲和女儿之间的矛盾与成长、从母亲不理解到被理解的过程,突出了母爱的深沉与伟大,让如今已经为人父母的观众,即滴露品牌目标消费人群观看后有身临其境的感受,从而对品牌产生认同感.

3、营销植入自然:商业微电影营销因为其商业微电影的性质,为了将商业微电影与品牌理念结合自然,淡化了商业性在商业微电影营销中的体现,将品牌理念深入到电影主题中去,注重用富有人情味的电影情节去感染受众,挖掘受众内心丰富情感,让他们在不知不觉中记住品牌,从而获得理想的营销.例如金士顿《A Memory to Remember记忆月台篇》的商业微电影,虽然只有短短的七分三十二秒,但是是根据真实新闻事件改变.这则短小的故事,蕴藏着感动人心的力量,让观众无不心动落泪.而这对美好记忆的眷恋,也正暗合了金士顿当年所推出的品牌主张:"记忆,永远都在".这种商业微电影与营销的自然融合,能波及消费者抵触情绪,达到理想的宣传结果.

二、新媒体环境下的商业微电影营销传播策略

1、从传播平台方面看:商业微电影营销投资小、时间短,因此主要依靠网络进行传播,这种传播方式的优势突出.首先作品在遵守相关规定的前提下能投放在各大网络视频平台,此类平台上投放相对传统媒体来说审核过程相对简单,投放成本低,基本可以实现零成本.其次各类网络平台传播内容海量、传播范围广泛,为观众带来更为丰富的选择和多元化的服务,跨时空的特点能有效帮助商业微电影和企业锁定传统营销难以把握的年轻群体和高收入群体,而且这类平台有大量的忠实用户,用户使用频率较高,结合多平台的推送、互动等特点能使商业微电影营销在短时间内聚集强大的关注力,并借助关系网络实现病毒式传播,打造出优良的传播渠道,其中微博微信更是能凭借其强大的粉丝号召力使商业微电影营销在短时间内迅速传播,增加产品的知名度和关注度.

2、从传播模式方面看:在"互联网+"的大环境下,商业微电影营销交互式的传播模式加强企业与受众的互动性.长期以来,传统的营销传播模式都是受众被动的接受相关信息,也没有渠道发表自己的观点,而商业微电影营销的传播模式改变了受众这种消极的地位,他们可以通过网站的弹幕、评论、影片等形式随时发出自己的声音,企业也能根据受众的反馈及时对方案做出调整.商业微电影营销与传统营销传播相比还有一大特色就是能通过调动受众情绪,根据产品的消费人群制造能引起关注的话题,激发受众主动传播的欲望.例如999感冒灵在感恩节推出的暖心短片《有人偷偷爱着你》前半部分通过五个场景让观众看到生活中各方面的冰冷、无助,让人揪心;但在后半部分又展现出来自陌生人的温暖、善意,让人暖心.片中将生活的矛盾与真实结合自身,精准的击中了现在都市人的情感需求,也让这支营销被受众大量转发,刷屏社交网络媒体.

以上就是"商业微电影是如何来做营销的"相关内容,希望可以帮到您.