企业宣传片的昨天今天和明天

企业宣传片是随着内地拍摄技术的不断发展下而演变的一种宣传企业各方面的展示形式,是伴随着市场经济的发展而出现并日趋繁荣的.中国第一支企业宣传片出现在哪里,这我还不太了解,但如果是从1979年中国第一支企业广告片之后开始推算的话,企业宣传片在我国发展的时间也就三十年出头.作为一个新兴行业来说,还很年轻,需要时间去佐证它的价值.企业宣传片历史虽短,但是它随着拍摄技术的发展,根据其表现内容、创意难度,特别是不同市场环境下的传播作用的不同,可划分为4个时期.

一、企业宣传片的前世今生

1、企业宣传片1.0时期:文字报导的视频化,当时的一大特征是创作上以文字解说为主,画面的表现力一般.基本上抛开画面,解说词可以单独成为一篇文章,内容或为新闻报道,或为企业简介,总怕受众看不明白,总想把所有信息念给你听.后期剪辑讲究绝对的声画对位,剪辑人员常常为一句话太长而没有合适的镜头来对位而苦恼.这种情况的出现与早期企业宣传片创作人员大多出身文字工作者有关,当时有能力同时掌握撰稿、指导拍摄、后期剪辑的跨界人才奇缺,仅有的极少数人才无法改变行业常见状况.当时部分在电视台从业的编导人员成为宣传片创作的主力,这也是还有部分企业认为拍宣传片应该找电视台的原因.
2、企业宣传片2.0时期:画面表现力重点加强,1.0时期的企业宣传片因其不能很好的突出视频的优越性,慢慢的失去了对受众的感染力,受众不再满足于有影就好的低层次水平,宣传片制作公司不约而同的开始注重画面对受众的感染力.为了得到更好的画面效果,宣传片创作上灵活运用镜头语言的导演的作用越来越大,原来只出现在影视剧中的灯光、轨道、摇臂、升降设备得以普及运用,宣传片不再是单人单机随意拍摄的作品,而是以导演为首的汇集了摄影师、美术师、演员、化妆师、灯光师、器材师等专业分工明确的各类专业人才的摄制组来完成.宣传片开始注重构图的美感,色彩的亮丽,画面的清晰度,音乐的节奏,配音的特色等方面,片中气势雄伟的大门,干净整洁的办公区,高科技设备林立的生产车间,领导集体的会议等镜头充斥画面.但2.0时代的宣传片还是继承了1.0时代的文字报道风格,解说往往是长篇大论,喋喋不休.此类片子看过几部之后会产生似曾相识的雷同感,满足不了通过宣传片建立客户独特形象的功能诉求,在个性化为主的市场环境下,2.0时代的宣传片逐渐式微.
3、企业宣传片3.0时代:在追求画面唯美的基础上注重精神、文化等内涵的传达.随着受众欣赏水平的提高,千篇一律的宣传片无法满足客户的个性化要求,以上的疑问多次出现在提案、交片的会议现场,客户的诘问让宣传片再次升级.要说2.0时代解决了宣传片艺术化的唯美问题,3.0时代则是重点解决宣传片个性化的问题.企业宣传片的创作摆脱了千篇一律的模式化时代,要求制作单位提供能够体现客户个性化的、突出他们社会价值的、涵盖从策略、策划、创意、文案、脚本到拍摄、剪辑、动漫、画面特技、音频制作的全案服务,专业的影视制作公司在这里大幅拉开了其与传统影视制作机构的距离.宣传片跨入3.0时代的根本原因是,市场经济的实践及理念不断深化,让客户的营销理念向纵深发展,一些意识超前的业界领袖开始引领市场营销理念向社会营销理念的飞跃,卖产品、卖服务、赚取利润不再是他们的全部目标,实现自己及所在团队的社会责任价值成了他们更进一步的追求.

4、企业宣传片4.0时代:微电影势不可挡,网络时代的到来不可避免的影响到作为宣传工具的企业宣传片创作.

二、企业宣传片未来的发展趋势

1、市场发展空间广阔:现在宣传片制作公司的发展趋势很好,未来市场空间也特别广阔,因为宣传片一直以来都是很好的宣传媒介,通过宣传片可以更广泛的进行推广,深度挖掘潜在客户,让更多客户认识到自己公司品牌的特点,所以宣传片制作的需求性开始逐渐提升.
宣传片制作公司
2、大众需求性变强:由于现在越来越多公司,都愿意拍摄属于自己公司的宣传片来进行宣传推广,大众需求性开始逐渐提升,通过专业正规宣传片制作公司,不仅保证拍摄过程更专业高端,在后期制作和剪辑方面会有很好优势,所以大众客户就更加认可公司的服务,随着需求性开始变强,未来发展就得到全面推动.
企业宣传片发展到现在时间不算长远,但是根据实际的社会需求,像政府、企事业单位等都需要宣传片来传播其形象价值,对长远发展来讲有着不可估量的作用.